别乱投放广告啦!高校线上招生要善用这些平台
优优易招 2020-04-30 11:18:05

招生是关系到学校发展的重要环节

为此各大高校招生办绞尽脑汁

但通常是费力不讨好

人力、物力、财力都刷了一波

可生源却寥寥无几、质量堪忧

特别是对于竞争压力大的高职院校

每年都要为生源发愁



招生

方向不对

平台不对

怎么做都徒劳!


其实,投放网络硬广只是互联网招生营销策划体系中的一小部分,成功的网络招生营销策划,不仅是网络推广,而且是集学校品牌策划、招生广告设计、网络技术、招生管理等于一体的完整招生营销策划体系,如果加上准确有效的实施方案,才能实现招生目标。


除开硬广投放,如何低成本利用互联网进行招生营销?以下这些平台赶紧重视起来!做好笔记啦!




1

信息流广告(LBS)






主要平台:

资讯聚合网站(今日头条、腾讯新闻、抖音、微博、b站等)、好友动态(微信朋友圈、QQ空间)



用户分析:

这些平台的受众涵盖较广,但不同类型的受众分布在不同的平台里。例如QQ空间对比微信朋友圈的用户群体,更加年轻化,今日头条对比腾讯新闻的用户群体也更加年轻化。



呈现形式:

以图文及视频形式为主



优势:

可以指定展现的对象,精准投放。包括受众的地理位置、兴趣标签、个人信息等,可以把广告展示给最符合条件的受众看。







2

 搜索竞价(SEM)






主要平台:

百度、360、搜狗



用户分析:

百度是国内最大的中文搜索引擎平台,每天都有2亿搜索次数,覆盖了95%的网民



呈现形式:

网页链接,点击后跳转到具体的内容介绍页面



优势:

覆盖群体广,见效也就快,方便用户数据分析、灵活性强。通过关键词工具等进行查询,借助每日搜索指数,对目标群体的搜索习惯进行分析,从而量身定制一种推广的方案。










3

社交平台






主要平台:

QQ、微信、微博



用户分析:

相对于其他平台,用户较年轻化、更加活跃



呈现形式:

软文广告、社群管理等



优势:

投放难度低,具有较大的引爆能力,互动性强,更具有亲和力,容易提高生源转化率。










4

  问答平台






主要平台:

百度知道、百度贴吧、知乎



用户分析:

这个渠道主要是针对已经对学校有一定了解的家长或者考生,这些搜索问题的受众已经更加接近我们招生的目标群体。



呈现形式:

由提问和回答构成,主要是以学校名为关键词进行编辑。



优势:

在问答平台有相应的问题和夸奖的答案,可以很好地刺激家长考生的选择,投放方式非常简单、成本低,学生也可进行操作。







可能有点人会发问

就算知道这些平台有优势

招生办也很难线上线下都顾及到

即使有线上招生的意识

也没有专业知识

又该怎么办呢?



上述所有招生平台

尚哪招都能帮您包揽

提供最全面的线上招生服务

为您打通线上渠道

解决您的招生之痛!


网招办APP

“网招办”是一个集整合高校线上招生渠道、招生团队激励系统与生源报备系统于一身的高校招生助理APP




整合线上招生渠道

网招办APP提供软文、图片、视频、H5等新兴营销渠道,提供一个展示院校优势、特殊、亮点的交流平台。



招生团队激励系统

网招办APP实行招生人员通用积分规则进行招生团队管理及激励,实现高效率招生。



生源报备系统

平台合作期间,校方通过平台数据端口,完成生源数据的收集、转化;招生数据可视化等,先人一步接近核心生源。


除产品功能外,围绕网招办,我们还提供自媒体矩阵运营、学校微信公众号代运营、百度商桥、问答平台优化等服务项目。




自媒体矩阵运营

利用多个自媒体平台(包括今日头条、一点资讯、百家号等),将其有机组合在一起,为学校打造品牌形象、提升口碑,进行学校品牌营销。



微信公众号代运营

公众号代运营包括以下几项服务:

1、内容运营(软文撰写、图文推送、版面优化)

2、活动策划(H5页面、创意活动、线上执行、微信小游戏)

3、数据分析(用户画像、场景分析、流量分析、转化点分析)



百度商桥

学校招生信息网站概况,访客流量,沟通信息,网站转化率全面展现,不遗漏任何生源信息



问答平台优化

与校方共建“第二招办——网招办”期间,由尚哪招驻点人员对网招办兼职学生进行培训,引导学生进行贴吧、知乎、百度知道等问答平台的优化,消除负面信息、提高学校在问答平台的品牌形象。



只要你有意识

我们就有专业



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