招生策划广告词定位分析—网络图片策划
2020-05-22 12:47:44

招生广告词不同其他行业,其行业范围比较狭窄,针对求学的人群,首先要定位人群。培优的,自然是给家长看的。职业教育的,人群是已经入职,希望通过教育进一步在薪金、职位上提升一步。高招教育的,人群是高中毕业生,希望通过大学教育,拿到文凭实现社会价值。人群不同广告词宣传侧重点不同,策划不同。

 

确定人群后,就开始广告词的策划了,主要讲下网络图片广告的策划。网络有其广泛的影响力,比较受学校亲睐。网络图片位置都是比较小的,一字稀金。

站的高看的远指挥得当,招生挥刀砍对方。网络图片广告词要突出重点,一目了然自然清新大方。 

 

网络图片广告由几部分组成,广告背景、广告词。很简单,却很有难度,广告图片的好坏直接影响效果。

 

先说广告背景,背景主要是指图片背景,色彩的搭配。背景只是起搭配的作用,突出整体图片的好看,感官冲击认识。切记背景颜色不能过深,喧宾夺主掩盖了广告词。一些学校把背景认定就是一个完整的图片,比如学校校门、教学楼、图书馆、校园风景等,这些图片很完美设计的很漂亮但是不适合用在网络图片中,这些背景图片颜色都是比较深、色彩复杂。网络图片位置太小,这些图片缩小后,根本看不清楚,看似几种颜色叠加在一起没有美感,掩盖了广告词让人不知道上面写的什么。

 

广告词要精心策划,突出卖点。很多学校会说我们学校有很多卖点到处都是,但是网络图片位置小,所以只能突出一个卖点,让人一看就明了。太多的卖点写在图片上,不够鲜明,不明显不突出重点。一些学校把一张图片上写上很多字,挤在一起,要瞪大眼睛才能看清楚写的什么,虽然看似占了便宜,一张图片没浪费该写的都写了,效果不理想。广告词要重点突出优势显著简单明了才是最好的做法。

 

图片上留下联系方式很重要,因为网络图片因为距离的问题,不能当面咨询,所以只能以网络的方式咨询。联系方式目前用的最多的就是QQ和电话。QQ留一个,电话留一个就可以了,没必要一张图片上留几个电话几个QQ。

 

色彩的搭配很重要,让人看见图片比较舒服带有欣赏的感觉。色彩搭配一张图片不要超过3种颜色,颜色多了反而杂乱。

 

字体的要求应与整体图片搭配,不要使用奇怪的字体,让人看不懂。

 

整个图片策划好了,有些客户喜欢使用GIF图片,因为GIF图片可以写的比较多的字,最好二帧即可,有些客户为了追逐更多的描述,要求三帧以上,这样的没有必要,太多帧让图片时间太长,客户完全没耐心看下去。二帧在时间间隔上要适度,不能太长也不等太短,太长客户感觉图片不完整怎么老是不董停留,太短客户还没来得及把第一帧看完就跳转了。

 

网络图片设计好了,投放时间一定要持久。有些学校第一天广告上线,第二天就希望有效果。客户有个观察期,看下学校的情况,了解下。广告投放一定要长久,不能打几天广告发现怎么没电话咨询就说效果不好,网络图片广告的客户,有一段时间的观察期,长时间投放让客户感觉学校比较实在,不是三天打渔两天晒网。

 

网络图片广告要有专人负责,咨询服务要到位,一些学校打了广告,来了咨询量却没人接待,找各种理由。




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